AG:关于童装市场的分析

栏目:公司资讯 发布时间:2019-07-28 23:09
  在AG看来随着众多产业资金的进入,往日的市场“蓝海”几年下来早已一片“红”。有人低调酝酿以后破茧而出,但很多的是振臂高呼以后暗然出局。市场红利之下,童装行业亦遭遇挑战。
 

  缺乏产品研发设计


  商品单一化比较严重,是现阶段中国童装行业遭遇的首要难题。除开成人装延伸出去一些有特定设计风格的童装,或针对某年龄层的服装以外,绝大多数品牌互相剽窃、效仿比较严重,品牌形象并不突出。
 

  总体质量稍低


  与成人服装商品对比,顾客更重视童装的舒适度及其安全性,面料和印染原材料是不是安全舒服成为关注要点。除少数头部公司外,中小型企业因为资金缺乏及机器设备水平落伍等缘故,质量控制不到位,造成在我国纺织儿童和婴幼儿服装商品总体质量水平稍低。
 

  渠道之争


  因为儿童体验式消費的特殊性,在经营线路和品牌拓新后,终端成为品牌童装与顾客直接对话的关键环节。从多品牌集合店到经销店、再到购物中心和大中型购物中心,优越地理位置、良好环境气氛,配以新奇的体验服务,逐步形成童装行业解决终端市场竞争的必杀技。

 
童装市场
 
  AG总结:现阶段,我国童装行业处于发展成长阶段,与成熟市场有一定差别,但从行业增长率和未来行业发展机遇看来,我国童装市场发展前景极大。随着行业从粗放型向规模化、精细化转型发展,我国童装市场将迈向成熟,品牌化趋势会更为显著。对从业公司而言,寻找自身的细分领域和优点,推动行业内消费者消费升级,提高品牌形象和市场占有率,将是品牌产生差异化营销和市场优点的关键所在。
 
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