AG关于2019年家纺行业市场分析

栏目:新闻资讯 发布时间:2019-08-02 22:23
     AG家纺行业资讯:家纺行业做为纺织三大终端产业之一,是传统民生产业,在拉动内需增长、推动就业、建设生态文明等方面充分发挥着关键作用。据前瞻产业研究所公布的《中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据统计显示,2011年我国家纺行业市场规模已达1373亿元。到了2016年我国家纺行业市场规模突破2000亿元。截至至2017年我国家纺行业市场规模增长至2168亿元,2011-2017年CAGR为7.9%。初步预计2018年我国家纺行业市场规模达到2325亿元左右。预测在2019年我国家纺行业市场规模将超2500亿。
 
     随着我国人均可支配收入的增长,人口结构中中产阶级的占有率不断提升,家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视人性化和订制化的新特点。除此之外,随着三四线城市收益增长,客户群消费能力提高,消费升级趋势为中高档家纺开拓了新的销售市场,预测2021年我国家纺行业经营规模将达到2937亿元,2017-2021年CAGR为7.9%。

 
家纺行业分析
 

     人均家纺消费提升空间大,“大家居”打开行业天花板
 

     一方面,人均家纺消费仍有提升空间,与此同时,对标海外龙头企业,家纺龙头往往在稳固家纺优点的基础上拓展家居家具新品类,打开“大家居”行业空间,空间更富想像力。2016年我国家纺、床上用品人均消费各自达145元、82元,明显小于别的关键发达国家。按照预计,我国家纺行业2016-2021复合型增速达4.9%,在纺服细分行业中仅次运动鞋服居第2位,一起增速将远超关键发达国家。
 

     中国家纺企业行业集中度大幅提升
 

     我国家纺市场竞争格局稳定,本土品牌占优势,第一线家纺品牌包含罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2013年前,几大家纺企业的市场占有率累计为4.49%,其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为1.53%,其次是富安娜和水星家纺,市场占有率各自为1.13%与0.96%。
 
     2017年集中度明显提升,前几大企业市场占有率同比提升1.01pct至5.38%,其中罗莱生活市场占有率同比提升0.6pct至2.15%。伴随着原料价格上涨及零售渠道转型,中小型家纺企业的生存空间被进一步缩小,大中型品牌企业凭着品牌及规模效益,马太效应明显。2017年1月床上用品行业品牌总数为8888个,至2018年1月时降低为4570个,品牌淘汰占比贴近50%。2017年床上用品前十大品牌市场占有率最大达33.2%,行业集中度大幅提升。

 
AG床上用品专卖店
 

     中国家纺企业线下、线上现状分析
 

     受益于零售渠道转型,龙头线下增速转暖。伴随着百货逐渐向体验式消费商圈转型,中小型家纺品牌强迫退出,龙头家纺品牌的市场竞争环境明显提升。2014-2016年,前几大品牌公司(罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份)线下销售总额由68.43亿元降至67.45亿元,而2017年线下销售总额同比增长率25.47%至84.63亿元。
线上持续高歌猛进,驱动总体增速提升。由于家纺商品标准化水平相对较高,适合线上营销,加之行业线下渠道近些年持续调整,传统的家纺企业从线下方式纷纷转身发展线上。而龙头品牌归功于较高的品牌形象和电商流量倾斜,龙头电商迅猛发展。2017年家纺龙头企业线上维持高增,电商市场销售占有率全面提高。除梦洁股份以外,电商增速基础在40%左右,占有率均超20%。其中水星家纺的电商销售总额占有率最大,2017水星电商销售总额为9.53亿元,占比达38.7%。
 
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